新加坡新聞稿發布指南 2026：英文、中文媒體版位完整攻略

新加坡是東南亞的媒體樞紐，也是許多台灣、香港品牌進軍東南亞市場的第一站。這裡有完整的英文與中文媒體生態，加上金融與科技產業的高度集中，讓一篇在新加坡媒體刊出的新聞稿，往往能觸及遠超出新加坡本地的商業受眾。

本文介紹新加坡的媒體類型、語言選擇邏輯，以及讓稿件更容易被媒體接受的實際技巧。

為什麼新加坡是 APAC 媒體投放的重要節點

新加坡的媒體影響力，建立在幾個結構性優勢上：

雙語市場：新加坡同時運作成熟的英文與中文媒體市場，品牌可依目標受眾語言選擇投放策略，或雙語並行。這是台灣或香港以外，少數能同時觸及英語商業讀者與華語讀者的單一城市市場。

金融與企業中心：新加坡是東南亞最重要的企業總部聚集地，許多跨國公司的亞太辦公室設在此地。因此，在新加坡媒體刊登的財經、商業類新聞，讀者群包含企業決策者、投資人與商業合作夥伴。

東南亞閘道：以英文報導新加坡為基地的媒體，讀者分布往往涵蓋馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國等東南亞各地，對品牌的區域曝光有放大效果。

新加坡媒體類型一覽

英文媒體

主流財經與新聞媒體：《海峽時報》（The Straits Times）與《商業時報》（The Business Times）是新加坡最具公信力的主流媒體，讀者涵蓋商業決策者與政策關注者。這類媒體的版位費相對較高，但品牌背書效果明顯。

科技與新創媒體：Tech in Asia、e27 等數位科技媒體，專注東南亞的科技產業報導，讀者包含投資人、新創團隊與科技採購決策者。對科技、SaaS、金融科技類品牌而言，這類媒體的受眾精準度往往比主流大報更高。

商業數位媒體：多個以「東南亞商業」為定位的數位媒體，DR 不等，但受眾覆蓋面廣，適合預算較彈性的品牌作為補充投放選項。

中文媒體

聯合早報系：《聯合早報》是新加坡最具影響力的中文媒體，多年來深耕新加坡與馬來西亞的華語讀者群，公信力高。版位費相對有門檻，但品牌曝光的質感明顯。

新明日報與數位中文媒體：覆蓋生活、消費類讀者，適合面向新加坡本地華語消費者的品牌。

馬來西亞延伸受眾：新加坡的中文媒體讀者中，有相當比例來自馬來西亞，因此在新加坡中文媒體投放，對馬來西亞華語市場也有一定的延伸效果。

如何選擇：英文媒體還是中文媒體？

選英文媒體的情境：

• 目標客群是東南亞的企業主、採購決策者或投資人
• 產品屬於 B2B 軟體、金融科技、科技基礎設施類
• 希望觸及跨國企業的亞太辦公室受眾
• 品牌正在尋找國際合作夥伴或融資機會

選中文媒體的情境：

• 目標客群是新加坡或馬來西亞的華語消費者、中小企業主
• 產品屬於消費品、電商、餐飲、生活服務類
• 品牌希望在新馬華語社群建立知名度
• 預算有限，希望精準觸及華語讀者

兩者並非互斥。若預算允許，雙語組合投放可以同時覆蓋商業讀者與消費受眾，對進入新加坡市場的品牌而言效果更全面。

讓新加坡媒體更願意刊登你的稿件

新加坡媒體的編輯標準相對嚴格，以下幾點能提高稿件被採用的機率：

有明確的新聞點：不是「我們推出了新產品」，而是「我們完成 A 輪融資，將在東南亞擴張」或「我們與新加坡 X 機構簽署合作備忘錄」。有具體事實的稿件，比宣傳文案更容易過編輯的評估。

英文稿件用 AP Style：句子簡短、數字規範、語氣中立。避免「令人振奮」「革命性」「業界首創」這類缺乏根據的誇大詞語。

中文稿件注意用字：新加坡的中文用法與台灣繁體中文接近，但部分用語略有差異。稿件應避免過多台灣在地俚語，使用相對通用的書面中文。

附上可驗證的數據或引述：有具體數字（用戶數、市場規模、增長率）或可識別的發言人引述，稿件的新聞價值會更高。數據需要真實，不建議使用未經核實的市場預測。

媒體版位要配合受眾：即使稿件品質高，投放到與產業不相關的媒體，讀者關注度仍低。確保你選的媒體版位，讀者群與你的目標受眾重疊。

新加坡和台灣發新聞稿，有什麼不一樣？

對習慣在台灣發稿的品牌來說，到新加坡投放有幾個關鍵差異，先知道才不會水土不服：

• 語言是雙軌的：台灣幾乎只用繁體中文，新加坡則是英文與中文並行，而且主流商業媒體以英文為主。你得先決定要打哪個語言的受眾。
• 英文稿要有英文的寫法：不是把中文稿丟去翻譯就好。英文媒體偏好 AP Style、語氣中立、數字規範，翻譯腔太重的稿子很容易被退。寫作基本功可參考 如何寫新聞稿。
• 受眾更國際：新加坡媒體的讀者常涵蓋整個東南亞與部分國際商業圈，內容的角度要從「本地」拉高到「區域」，新聞點才接得住這群讀者。
• 編輯標準偏嚴：主流英文大報對新聞性要求高，純宣傳幾乎不會過。要有實打實的事件、數據或合作，才有機會。

簡單說，去新加坡不是「換個地方發一樣的稿」，而是要為不同語言、不同受眾，重新調整內容的角度與寫法。

新加坡是進軍東南亞的起點，不是終點

新加坡常被當成東南亞的媒體門戶，這沒錯——一篇刊在新加坡英文財經媒體上的報導，讀者確實會擴散到馬來西亞、印尼等地的商業圈。但要提醒一個常見的誤解：在新加坡發稿，不等於就「覆蓋了整個東南亞」。

如果你的目標客群是馬來西亞、印尼、泰國的「本地一般消費者」，他們未必會讀新加坡的媒體。要真正打進這些市場的在地讀者，還是得搭配當地媒體投放。

所以比較務實的策略是：把新加坡當成「打商業與區域品牌認知」的起點，先在這裡建立信任與曝光；之後若要深入某個特定國家的消費市場，再針對該地的在地媒體加碼。把新加坡定位成起點而非終點，預算才不會錯置。

雙語投放，預算怎麼分配？

如果決定英文、中文一起投，預算要怎麼分？這沒有標準答案，但可以照目標來抓比例：

• 以 B2B、融資、國際合作為主：把多數預算放在英文財經與科技媒體，中文媒體當輔助。因為決策者與投資人多半看英文媒體。
• 以新馬華語消費者為主：反過來，重心放在中文媒體，英文媒體點到為止，建立基本的國際能見度即可。
• 兩者都重要、預算又有限：先各選一家最具代表性的媒體（一英一中）測試，看哪邊帶來的迴響大，再把資源往效果好的那邊傾斜。

不論怎麼分，原則都一樣：別為了「兩種都做」而平均分散到一堆媒體，集中在少數受眾精準的版位，效益通常更好。

投放流程

在 WaverPost 投放新加坡媒體的流程相對直觀：

1. 前往 瀏覽媒體資源庫，以「新加坡」或「Singapore」篩選地區，比較各媒體的 DR、月均流量與版位費用。
2. 確認媒體的收錄條件與預計上稿時程。
3. 選定版位後，上傳新聞稿內容並付款。
4. 透過訂單頁面追蹤刊登狀態。

整個過程無需訂閱或月費，單次付款即可完成，也支援多個媒體版位同時選購，組合成一次 Campaign 投放。

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準備在新加坡媒體投放新聞稿，或想同時覆蓋台灣、馬來西亞等地的媒體版位？可以從 瀏覽媒體資源庫 開始，依地區與預算篩選，或先參考 新聞稿發布服務 了解完整投放流程，以及 定價方案 確認計費方式。

若你的目標是 SEO 外鏈，也可以考慮搭配 Guest Post 外鏈，在新加坡或其他 APAC 媒體上刊登深度文章，同時建立品牌曝光與外部連結。