2026 新聞稿發布費用完整指南：台灣、新加坡、馬來西亞市場行情

要為品牌安排新聞稿發布，預算應該抓多少？這個問題沒有單一答案——因為「新聞稿費用」取決於你選的媒體、地區與服務模式。本文以台灣、新加坡、馬來西亞三個市場為主，拆解影響報價的核心因素，幫你做出有依據的預算規劃。

為什麼新聞稿費用落差這麼大？

在接受詢問時，常見報價從幾百台幣到數萬元都有，背後原因主要有四個：

1. 媒體的 Domain Rating（DR）與月均流量

DR 是衡量媒體網站 SEO 權重的指標（由 Ahrefs 計算，0–100 分）。DR 70+ 的媒體，代表它長期累積了大量外部連結，在 Google 搜尋的話語權更強，刊登後的 SEO 效益也相對顯著，版位費因此較高。相比之下，DR 30 以下的小型網站雖然費用低，但實際效益也需要打折評估。

月均流量則反映你的內容能觸及多少讀者。主流新聞媒體月流量往往達數百萬 UV，專業財經媒體或科技媒體雖然流量較小，但受眾精準。

2. 地區市場不同，媒體成本結構不同

新加坡的英文主流媒體（如財經類、商業類）版位費普遍比台灣本地中文媒體高，主因是新加坡媒體的英文受眾覆蓋整個東南亞，且廣告主競爭激烈。馬來西亞的中文媒體市場雖然受眾集中，但整體版位費相對平易近人，適合品牌進入馬來西亞或東南亞華語市場的第一步。

台灣媒體市場多元，從全國性新聞網站到產業垂直媒體都有，費用分布較廣，選擇空間也大。

3. 內容類型：新聞稿 vs Guest Post

新聞稿（Press Release）屬於資訊性發布，媒體以「品牌發稿」形式刊出；Guest Post 則是你提供一篇帶有外鏈的深度文章，刊登在目標媒體的內容版面，對 SEO 的外鏈效益通常更直接。兩者的版位費結構不同，Guest Post 因為內容要求高、媒體審核也較嚴，費用通常比純新聞稿高。

4. 服務模式：套餐 vs 按版位計費

傳統公關公司或部分發稿平台提供「套餐」——例如「一次發 50 家媒體 NT$X 萬」。這類套餐乍看划算，但你通常不清楚這 50 家媒體的品質、DR 分布或實際覆蓋地區。若其中大部分是 DR 極低的站台，實際效果可能遠低於預期。

按版位計費的模式不同：每個媒體版位都有公開的 DR、流量與地區資訊，你清楚知道自己買的是什麼，也可以依預算自由組合。

各市場費用參考區間

以下為 2026 年的大致行情，僅供預算參考，實際費用依媒體而異：

台灣

台灣媒體版位費用分布廣。DR 50–70 的本地科技或產業媒體，單篇新聞稿版位費約 USD 40–120；DR 70+ 的全國性新聞媒體版位則更高。若是較小的地方媒體或部落格，費用可能在 USD 20–40 左右，但 SEO 效益相對有限。

新加坡

新加坡英文媒體版位費整體偏高，尤其是財經、商業類媒體，單篇版位費常落在 USD 150–500 以上。中文媒體（如聯合早報系列）版位費亦有一定門檻，但相較英文旗艦媒體，進入成本相對可接受。若目標是觸及東南亞英語商業受眾，新加坡媒體是常見的選擇。

馬來西亞

馬來西亞的中文媒體市場涵蓋多份具歷史的報章與數位媒體，版位費用相對親民，許多媒體的版位費落在 USD 50–150 的區間，是品牌進入馬來西亞華語市場成本相對可控的方式。

全球媒體聯播

部分服務提供全球聯播方案，可同時觸及多個地區。這類選項適合需要廣泛覆蓋的品牌，但要注意各媒體的實際 DR 與流量，避免為了「數量」而犧牲「品質」。

按版位計費對中小品牌的優勢

對預算有限的中小品牌或新創團隊而言，按版位計費的模式有幾個實際好處：

• 可見性：每個版位的 DR、流量、地區都公開，付款前就能評估效益。
• 彈性：可以只買一個版位測試效果，不需被迫購買超出需求的套餐。
• 可追蹤：每個訂單對應具體媒體，方便評估哪個媒體帶來的效益值得重複投放。
• 無隱藏費：沒有月費、訂閱費或最低消費門檻。

傳統套餐模式較適合有穩定需求、且有能力自行篩選媒體品質的大型公關團隊。對多數中小品牌來說，逐步測試、觀察效果、再擴大投放，是比一次性買大套餐更穩健的策略。

新聞稿的費用，其實花在哪？

很多人以為新聞稿費用就是「買一個版面」，但你付的錢其實涵蓋好幾個部分，理解這點才知道貴在哪、省在哪：

• 媒體的權重與流量：這是最大宗。DR 高、流量大的媒體，等於把你的訊息放在能見度更高的位置，價格自然高。想了解 DR 怎麼看，可參考 Domain Rating 與 Domain Authority 的差別。
• 編輯與審稿成本：正規媒體不會照單全收，編輯要審核、有時要潤稿或調整，這些人力成本反映在版位費裡。
• 內容形式：純發布的新聞稿，和需要採訪、攝影或客製內容的報導，成本差很多。
• 連結的價值：能不能取得 dofollow 連結、連結停留多久，都會影響報價，因為這直接關係到 SEO 效益。

把這幾項拆開看，你就會明白為什麼「同樣發一篇」價差能那麼大——你買的不只是版面，而是權重、公信力與後續效益的組合。

怎麼判斷一個版位划不划算？

價格高不代表貴、便宜也不代表划算，關鍵是「單位效益」。判斷時可以問自己幾個問題：

• 這家媒體的受眾，是不是我的客戶？ 受眾對不上，再高的流量也接不到人。相關性常常比流量數字更重要。
• 它的 DR 和流量，對得起這個價格嗎？ 把版位費除以流量，粗略估算「每千次曝光的成本」，跨媒體比較就有概念。
• 能不能拿到 dofollow 連結？ 如果你的目的包含 SEO，有沒有可追蹤的反向連結，會大幅影響這筆錢的長期價值。
• 這篇會留多久？ 長期留存、可被搜尋到的報導，價值遠高於幾天就被洗掉的版位。

把這幾題想過一輪，你會發現「最便宜」和「最划算」往往不是同一個選項。

編列預算時常見的三個陷阱

第一次抓新聞稿預算的人，很容易踩到這幾個雷：

• 只看總價、不看組成：「50 家媒體一個價」聽起來划算，但如果其中四十家是沒人看的低權重站，實際效益遠低於數字給的印象。
• 把數量當成效果：發得多不等於有效。與其發二十家不相關的小媒體，不如選三家精準、高權重的媒體。
• 忽略後續成本：稿子要人寫、效果要人追蹤，這些都是隱形成本。把寫稿與追蹤的時間也算進預算，數字才真實。

避開這三點，同樣的錢就能花得更有效率。預算有限時，「少而精」幾乎永遠勝過「多而雜」。

預算規劃的實際建議

先確定目標市場：台灣、新加坡、馬來西亞各有不同的媒體生態，集中資源在一個市場通常比分散效果好。

比較 DR 與流量，不只看價格：同樣的預算，選一個 DR 65、月流量 50 萬的媒體，通常比選五個 DR 30、月流量各 2 萬的媒體更有效。

新聞稿 vs Guest Post 依目標決定：若目的是 SEO 外鏈，Guest Post 效益更直接；若是品牌曝光與公信力建立，新聞稿在主流媒體的刊登更合適。

預留測試預算：首次投放不建議一次把預算全押，先選 2–3 個媒體測試，觀察流量與外鏈效果後再調整策略。

一個簡單的抓預算心法

如果你完全沒概念，可以用一個簡單的心法抓首次預算：先決定「這次最想達成什麼」，再決定錢花在幾家媒體上。

想測試水溫，就抓「能買 2–3 個受眾精準版位」的金額，發完觀察成效再決定要不要加碼；有明確新聞點、想一次打出聲量，就把預算集中在一兩家高權重媒體，而不是分散到一堆小站。記住一個原則：寧可少發幾家、把每一篇都發在對的地方，也不要為了湊數量而稀釋掉預算的效益。

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若你想直接瀏覽台灣、新加坡、馬來西亞各地的媒體版位，包括每個媒體的 DR、流量與費用，可以到 瀏覽媒體資源庫 依地區與預算篩選，選定後直接付款即可，不需訂閱，無最低消費。

也可以先看 新聞稿發布服務 與 Guest Post 外鏈 的說明，了解各自適合的使用場景，或到 定價方案 確認計費方式。